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杭州10月23日电 题:述评:“情绪价值”只是“一阵风”吗?
作者 林波
一场关于消费价值的静默重构正在发生——游客不再满足于景点的多寡,而是愈发追求能带来精神松弛与文化认同的深度体验。
回望这两年,“情绪价值”无疑成了旅游界的核心热词。
从景德镇因人情味爆红的“鸡排哥”,到杭州六和塔那扇将江山景致框成诗画的“自然之窗”,这些案例的走红都指向同一种消费逻辑:消费者正从追求外在属性,转向更关心产品与服务带来的内在愉悦。
“这其实是市场走向成熟的表现。”浙江大学管理学院旅游与酒店管理学系副教授叶顺认为,这种对“情绪价值”的关注,具备持久的需求基础。
在浙江湖州安吉的群山之间,来自江苏的游客李小艺与朋友们的选择,正是这一趋势的缩影。她们刚下高铁,便径直奔赴一座隐于山野的咖啡馆“深蓝计划”。
“特意避开人潮,就是为了寻找这份松弛与自在。”李小艺坦言,“‘人少、体验好’所带来的安心感,远比多打卡几个景点更珍贵。”
这也成了越来越多游客,尤其是年轻群体的共同选择。年轻人不再执着于热门地标,而是愿意择一处有腔调的民宿小住,得闲时走进村里喝杯咖啡、聊聊生活。在山野与慢节奏中,他们期许找回旅行的本质——不是赶路,而是感受。
然而,文旅产业中的“情绪价值”不能只是“一阵风”。它更需要从文化深处与生活肌理中自然生长,需要经营者以真诚之心去培育,而非以功利之心去收割。
“深蓝计划”主理人成肖认为,其获市场认可的关键在于打造多元的互动空间,并通过持续的内容更新与深度文化体验,让“情绪价值”不断延续和深化。
叶顺指出游客新的“性价比”逻辑:“花同样的钱,获得更高的综合价值”,其中就包括显著且稳定的情绪溢价。
他以古镇咖啡馆为例,其价值不止于咖啡,更在于主理人分享的在地文化与营造的松弛氛围。这些附加的“情绪服务”共同构建了让消费者觉得“物有所值”的优势。
对此,叶顺建议,企业亟须将“情绪价值”重新拉回价值函数中,将其作为一种显性、稳定的价值呈现给消费者。毕竟,当旅行从空间的位移转向心灵的栖居,那些能提供真诚“情绪价值”的产品,方能在激烈的市场竞争中行稳致远。
此外,借助科技创新“情绪价值”呈现方式也不失一种手段。尤其是随着科技不断发展,VR、AR、AI等新技术为文旅项目打造“情绪价值”提供了新的手段和途径。文旅项目可以利用这些技术,创造出更加沉浸式、互动式的体验场景,让游客更加深入地融入情感氛围中。(完)
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大香蕉煮伊 据英国政府13日发表声明称:“今天的行动包括英国首次针对俄罗斯总统‘影子舰队’中的船只实施制裁,俄罗斯利用这些船只规避英国和七国集团(G7)的制裁,并继续不受限制地进行石油贸易。”这些新制裁还针对俄罗斯军方的弹药、机床、微电子和物流供应商,包括位于中国、以色列、吉尔吉斯斯坦和俄罗斯的实体。声明写道,英国首相苏纳克在意大利参加G7峰会时宣布了这些新的制裁措施,“这将削弱俄罗斯为其战争机器提供资金和装备的能力”。
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综上所述,大香蕉煮伊 路透社13日称,新制裁包括衡水元展贸易有限公司和总部位于香港的恒邦微电子有限公司,理由是它们涉嫌或曾经参与“破坏乌克兰稳定”或“破坏或威胁乌克兰领土”。“美国之音”称,衡水元展贸易有限公司和香港恒邦微电子有限公司此前已被美国财政部制裁过。
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【编辑者:谢淑婷】
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